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做天下最美的軟文之三十九：軟文，產品科普篇
作者：匡振慶 時間：2009-4-4 字體：[大] [中] [小]
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把產品通過科學普及的方式宣傳出來，突出他的公益性和社會性主題，容易把產品宣傳活了，而且消費者又能夠樂意接受！例如，經中國保健協會保健品市場工作委員會監測經常能夠發現，某些醫院皮膚病、心腦保健等科室的軟文宣傳上有，諸如標題為“皮膚科專家提醒：白領女性警惕化妝品皮膚病”的宣傳廣告，這一次次向人們展示了軟文廣告在產品科普宣傳上的力度。
這里提及的廣告主要以皮膚科專家提醒“白領女性警惕化妝品皮膚病”的科普性軟文為主，文中以客觀的科普性知識說明化妝品對人體的危害，以及如何正確選擇和使用化妝品，雖通篇并為提到醫療機構的名稱，但通過讀者閱讀習慣的延伸很自然的過渡到醫療機構，巧妙的的俘獲了讀者的信任，形成軟硬廣告的有機整合。
事實上，醫療廣告與其它行業的廣告相比，比較特殊，它不存在太大的創意空間。根據《醫療廣告管理辦法》：禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告。 有關醫療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內容，可以出現醫療機構名稱，但不得出現有關醫療機構的地址、聯系方式等醫療廣告內容；不得在同一媒介的同一時間段或者版面發布該醫療機構的廣告。所以，近幾年來，醫療廣告多以量取勝，不斷地以叫囂的方式，以加強目標受眾聽覺和視覺上的記憶，卻很難引起人們注意，抓不住目標受眾，白白浪費大量的廣告費用，這不能不說是廣告的悲哀！
因此，英明的做法就是把產品的公益性東西宣傳出來，突出產品的科普性質，讓科學的概念更深入人心，一方面可以傳達知識給廣大消費者，另一方面提升了產品的口碑，使人們在科學知識的溫習中循序漸進的接受產品。另外，軟文在圍繞產品科普活動主旨，廣泛組織社會各界力量，運用培訓、展示、競賽、咨詢等形式，積極開展一系列豐富多彩的科普活動，并及時在報紙上刊發宣傳出來，造出輿論氣勢。這樣，通過在全國范圍內舉辦大規模的普宣傳活動，集中配合軟文中對產品科普知識的宣傳，展示產品的歷史、科學的理論、獨特的方法、良好的療效和功能，讓社會了解產品繁衍生息所做出的巨大貢獻，了解產品在維護人民利益，促進經濟社會發展，弘揚我國優秀傳統文化等方面的重要地位和作用，使廣大人民群眾了解產品、認識產品、感受產品，讓產品惠及千家萬戶，為大眾服務。 無形中，使宣傳的產品口碑越來越大，影響越來越廣泛，利于產品銷量的提升。
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